中国许多企业的产品和服务
直接出现在世界杯上。
他们让中国和世界杯
联系更加紧密。
世界杯除了场上，也不缺“中国队”。
像普通球迷一样，陈显春期待着每四年一次的足球赛事。但不同的是，她的世界杯每次开始和结束的时间都比较早。
在陈显春义乌，她经营着一家专门生产奖杯和奖牌的企业。她不是足球迷，但因为企业生产的产品，她与世界杯密不可分。
它是全球最大的IP赛事，知名度甚至超过了奥运会。以2018 fifa世界杯为例，观众人数接近35亿，接近全球总人口的一半。国际足联主席因凡蒂诺预测，今年观众将达到50亿。难怪世界杯被国际足联称为“最有效的国际营销平台”。
2014年fifa世界杯前夕，一位客户找到陈显春，订购了大量奖杯、奖牌等产品。在陈显春的记忆中，订单很大，然后很多客户去工厂“抢货”，几乎什么都抢。这是陈显春第一次意识到世界杯带来的商机。此后有四年一个周期，今年是第三个。
陈显春的企业是中国众多企业的缩影，他们让中国与世界杯联系得更加紧密。
世界杯商机再现
2010年南非世界杯，英利成为第一家赞助世界杯的中国企业。
2014年，英利再次成为巴西世界杯赞助商。随后，赞助世界杯的中国企业数量在2018年fifa世界杯达到顶峰，万达、海信、蒙牛、VIVO、雅迪、迪派、智之境等7家企业以8.35亿美元的广告费位列第一。
但在2022年FIFA世界杯卡塔尔2022中，世界杯官方赞助商名单上的中国企业从7家下降到4家，分别是FIFA赞助商万达、世界杯赞助商海信、蒙牛、VIVO。当然，有些企业也会把赞助投入到参赛的国家队中。伊利与阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国都有合作。厨卫电器品牌万和电器宣布成为德国国家足球队中国官方合作伙伴等等。
不过，无论是官方赞助，还是球队和球员的赞助，新冠肺炎疫情后的第一届世界杯，中国企业赞助世界杯的热情没有以前那么高，但中国企业不会缺席世界杯。
所有的企业都希望搭上世界杯的顺风车。今年，全球速卖通首次开设了世界杯专场。专场负责人马翔说，“我准备做世界杯专场的时候，一家化妆品公司也找我，我说‘你和世界杯有什么联系？’他们说很多粉丝会在脸上画国旗，用公司的产品。"
全球速卖通世界杯专题网站。图/由受访者提供
全球速卖通世界杯专题网站。图/由受访者提供
义乌再次成为“赢家”最密集的地方。据义乌市体育用品协会估计，今年世界杯周边商品市场份额几乎70%是义乌制造。
义乌跨境电商协会会长严旭提供的数据显示，2010年南非世界杯1-5月，义乌海关出口体育用品及器材6554万美元；2014年世界杯1-5月，义乌海关出口巴西的小商品达1.6亿美元；2018年上届俄罗斯世界杯前4个月，义乌对俄出口超过10亿元。
当四年一度的“世界杯效应”再次到来时，对于一些义乌企业来说，比往年更为重要。
陈显春2006年来到义乌，她和丈夫经营着义乌金尊文具公司，主营奖杯和奖牌。2020年疫情爆发后，陈显春看到自己居住的义乌国际商贸城比过去更加萧条。“以前人流量大，但近两年因为疫情，顾客无法光顾。”2020年、2021年，她一直在努力刺激老客户的需求，包括给客户发促销信息，结果往往是“看了就再也不回”。“无论产品多么便宜，都无法打动顾客，因为它们没有市场”。
疫情发生前，陈显春的产品在一些意想不到的国家畅销，比如伊拉克。“在创业初期，许多奖杯和奖牌的大客户都来自伊拉克。今天，伊拉克也是一个有大量货物的目的地。当地人热爱体育，尤其是足球，这和中国人对乒乓球的感情差不多。”
与其他外贸产品不同的是，奖杯和奖牌的销售与体育赛事的火爆程度密切相关，在疫情爆发后无疑会受到更大的打击。
全球速卖通和菜鸟推出了“世界杯专线”的物流服务。图/由受访者提供
全球速卖通和菜鸟推出了“世界杯专线”的物流服务。图/由受访者提供
直到2021年底，情况才有所好转，陈显春公司的销售人员明显感觉到客户更加主动，开始主动询价。即便如此，陈显春队也没有像前几届世界杯那样提前备货。在此之前，她还担心世界杯可能会延期，或者因为冬季疫情高发，限制了球迷聚集观赛。作为世界杯周边产品的生产商，她觉得今年的世界杯没有前两届那么火。
义乌金尊文体用品公司负责人叶德莫告诉《中国新闻周刊》，公司参与了很多世界杯订单的生产。与2018 fifa世界杯相比，今年的订单量差不多，但与去年相比，订单量增长了60%左右。“既有世界杯的刺激作用，也有疫情过后各项体育赛事复苏的因素。”